Фирма – это ор­га­ни­за­ция, ко­то­рая за­ни­ма­ет­ся про­из­вод­ством то­ва­ров или ока­за­ни­ем услуг, и для успеш­ной ра­бо­ты она в первую оче­редь раз­ра­ба­ты­ва­ет биз­нес-план, опре­де­ля­ю­щий стра­те­гию раз­ви­тия и спо­со­бы до­сти­же­ния при­бы­ли. В рам­ках этого плана осо­бое вни­ма­ние уде­ля­ет­ся фор­ми­ро­ва­нию ас­сор­ти­мен­та то­ва­ров, ко­то­рый дол­жен со­от­вет­ство­вать по­треб­но­стям рынка, чтобы обес­пе­чить устой­чи­вый доход и кон­ку­рен­то­спо­соб­ность ком­па­нии. Гра­мот­но по­до­бран­ный ас­сор­ти­мент поз­во­ля­ет фирме по­лу­чать мак­си­маль­ную при­быль – клю­че­вой по­ка­за­тель эф­фек­тив­но­сти её де­я­тель­но­сти, за­ви­ся­щий также от ка­че­ства управ­ле­ния и вос­тре­бо­ван­но­сти про­дук­ции. Таким об­ра­зом, успеш­ная фирма по­сто­ян­но ра­бо­та­ет над улуч­ше­ни­ем сво­е­го биз­нес-плана и рас­ши­ре­ни­ем ас­сор­ти­мен­та, что на­пря­мую вли­я­ет на её при­быль­ность и по­ло­же­ние на рынке.